Sinds begin november begeleid ik één tweedejaarsklas van Fontys Hogeschool Communicatie in hun accountproject. Doordat meerdere docenten ziek zijn, kreeg ik vorige week een berichtje of ik met hoge spoed op bezoek wilde komen voor een mogelijke uitbreiding van mijn taken. Zo kwam het dat ik nu niet één maar drie klassen onder mijn hoede... Lees verder →
Merkwaarden; een lijstje is niet genoeg
Wat zijn de merkwaarden van jouw organisatie? Ken je ze? En als je ze kent, weet je dan ook wat je ermee moet, wat ze voor jou betekenen? Geldt dat ook voor jouw collega’s? Als je op al deze vragen ‘ja’ kunt beantwoorden, dan heeft jouw organisatie het goed voor elkaar op dit gebied.... Lees verder →
Nieuwe opdracht: Onderdeel van Fortune-500 company gaat verder met branding-vraagstuk
Afgelopen zomer heb ik al een kleinschalig onderzoek naar de essentie van het merk mogen uitvoeren. Gesprekken met verschillende vice-presidents uit alle hoeken van de wereld, resulteerden in de eerste aanzet van de global merkidentiteit. Inmiddels, na meerdere interne meetings, is het tijd voor fase 2. De merkidentiteit moet verder worden uitgewerkt. De nieuwe wereldwijde... Lees verder →
Hoe heet ik?
Het business plan staat in de steigers, je weet hoe je het gaat aanpakken, op wie de organisatie zich richt en je hebt er zin in. Nu alleen nog een naam. En dan begint de worsteling. Naming is één van de lastigste elementen in het communicatievak. Natuurlijk weet je dat je een naam moet checken... Lees verder →
Nieuwe opdracht: Sales propositie voor Reed Business
Deze week ben ik gestart met het formuleren van een sales propositie voor één van de platforms van Reed Business: Zorgvisie. Zorgvisie bestaat uit een groot aantal subtitels, specials en kanalen, met elk hun eigen kracht. Maar hoe maak je adverteerders nu duidelijk waarom het gehele platform zo interessant is. Zonder te verzanden in een... Lees verder →
Liane Kusters coaching & training 